「簡報是形式,內容才是關鍵,重點是你的夢想!」白蘭媽媽第三次培力課程(Brown Bag),我們邀請到專注於議題行銷的左腦行銷執行長程詩郁(Ayu),在簡報故事力工作坊帶領媽媽們收斂夢想計畫簡報,說出一個打動人心的築夢故事。
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「最美的彩虹與加護病房在同一天發生」、「不能登百岳了,就來完成深水挑戰吧!」Ayu 透過一段在七星山上心肌梗塞,進而展開深水挑戰的築夢故事,述說著自己如何在築夢的旅程中制定目標、評估風險,最後逐步實現。「我們如何去說一個會讓大家記得的故事?」Ayu 用自身實踐夢想計畫的故事,展現築夢踏實的旅程,也展現用故事説夢想的魅力與感染力。
一切的根源都來自 「WHY?」
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回到夢想本身,長期投身議題行銷的 Ayu,深知創造他人對自己理想的共鳴與連結是行銷重要的一環。「沒有表達出夢想背後的『為什麼』,會很難讓他人理解這件事真正重要的價值,因為人們不會在意跟自己無關的議題。」因此透過黃金圈理論(The Golden Circle)與九宮格思考法,引導媽媽們寫下最初對於追逐夢想的初衷,過程中會遇到哪些人?影響到哪些人?妳的夢想為什麼與這些人有關?並思考對於夢想的具體計畫與執行方法。
關於簡報設計,Ayu 給出三項成功簡報的關鍵要素。第一,是用對比創造反差,用真相讓聽眾對你議題有感,並舉出「 100% 純污水製冰所」讓河川污水變冰棒,藉此引發大眾對於河川污染重視的成功案例。第二,是打破刻板印象,創造一個全新的角度去說故事。Ayu 提及令其印象深刻的「大眼睛攝影展」,讓一群視障小朋友的攝影展故事,用一個好的名稱與故事打造感人的行銷成果。第三,是在簡報中置入亮點,讓觀眾對你留下印象並產生好奇心。「紙貓熊裝置藝術展」讓瀕危動物藏身於 1600 隻紙熊貓中的裝置藝術,成功將瀕危動物的保育議題傳遞給大眾。
能重來的自我介紹
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下半場一開始,Ayu 請媽媽們寫下自己的十個關鍵字或事件,接著從中篩選出三個亮點並發展出 50 字與自己有關的故事。「身在電動刺繡家庭的手工刺繡家」、「性格叛逆的三寶媽」、「有強烈使命感的 INFJ」…… 媽媽們發揮創意改造介紹自己的方式,也透過這樣的腦力激盪,學習如何梳理自己的夢想計畫,去蕪存菁找出亮點,並在有限的時間內分享給他人。
你的夢想為何與我有關
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緊接著,Ayu 請媽媽們試著向其他組員分享自己的夢想計畫,而其他組員的任務則是「打槍她」,透過夢想檢測的方式,從他人的角度接收不同的想法,挖掘自己沒有看見的問題,讓整體的計畫能夠更完整、更具可行性,也可能從中發現方案的新方向。
上述的腦力激盪與實作練習,都幫助媽媽們用更新鮮有趣、更有邏輯架構重塑說故事的能力。課程最後,Ayu 勉勵媽媽們不要將夢想實踐過程中的問題視為羈絆,而要將這些當作是挑戰。正如同「白蘭媽媽夢想勇敢GO 」計畫精神,幫助每位媽媽突破既定的母職刻板框架,從自己身上挖掘更多新的可能,朝更寬廣的自我實現之旅勇敢邁進。
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